Genussregion Zürich 2026
Sprach- und Kommunikationsleitfaden
(verbindlich für Team & Stakeholder – inkl. Regionen)
1) Unsere Grundhaltung
Die Genussregion Zürich funktioniert wie ein gutes Gericht:
klar, überraschend, getragen von guten Zutaten, ehrlich in der Herkunft.
Sie ist offen, neugierig und einladend.
Nie belehrend. Nie elitär. Nie laut um der Lautstärke willen.
Mission
- Wir machen die kulinarische Vielfalt des Kantons Zürich sichtbar und erlebbar.
- Wir bringen Menschen entlang der Wertschöpfung zusammen.
- Wir erzählen Geschichten, die verbinden – über 2026 hinaus.
Vision
Zürich wird als vielseitige, mutige und genussvolle Region wahrgenommen – langfristig.
2) Ziel der Kommunikation
Egal wer spricht oder schreibt – jede Aussage soll:
- ein Bild im Kopf auslösen
(Ort, Duft, Handwerk, Moment) - Orientierung geben
(Themenfeld + Region/Ort + was passiert) - einladen
(niederschwellig, neugierig, offen)
3) Ansprache & Tonalität
Standard
- Du-Form
- direkt, warm, neugierig
- kurze Sätze, aktive Verben
- konkret statt abstrakt
- keine Floskeln, kein Marketing-Geklingel
Ausnahme
- Sie-Form bei rechtlich oder formell relevanten Dokumenten
(Verträge, Gesuche, Abnahmen, Protokolle, Freigaben)
Faustregel:
Ist ein Dokument unterschriftsreif oder haftungsrelevant → Sie
Alles andere → Du
4) Wortwahl
Erwünscht (markentypisch)
- entdecken, erleben, schmecken, geniessen, ausprobieren
- Handwerk, Herkunft, Saison, Region
- Produzent:innen, Gastgeber:innen
- offen, ehrlich, überraschend, nah
- Geschichten, Begegnungen, Genussmomente
Zu vermeiden
- Sensibilisierung
- Zielgruppen, Massnahmen, Stakeholder-Management
- Exzellenz, Premium, High-end
- Wirtschaftsregion, Innovationsstandort
- Buzzwords und Verwaltungssprache
5) Die drei Themenfelder
(Titel und Definitionen sind fix und werden nicht variiert)
Genuss und Kulinarik
Tischkultur, Handwerk, Gastfreundschaft und Genussorte – von der Beiz bis urban.
Ernährung und Gesundheit
Wie essen wir heute und morgen: alltagstauglich, nachhaltig, im Dialog.
Wissenschaft und Innovation
Neue Produkte, Prozesse und Ideen aus Forschung, Start-ups, KMU und Produktion.
Format-Regel für Events:
Themenfeld + Region/Ort + was passiert + für wen + CTA
6) Leuchttürme, kuratierte Anlässe & Events
Wir sprechen bewusst nicht ständig von Zahlen.
Statt fixer Zahlen sagen wir:
- im ganzen Kanton
- in allen Regionen
- von der Stadt bis aufs Land
- quer durch Zürich
- über das Jahr verteilt
Sprachliche Einordnung
- Leuchtturm: Anlass mit Strahlkraft, setzt ein Zeichen
- Kuratierter Anlass: von uns ausgewählt, empfohlen
- Event: Teil des Programms, ein weiterer guter Grund vorbeizuschauen
7) Regionen – verbindliche Sprachregelung
Ziel
Jede Region klingt eigenständig – aber klar nach Genussregion Zürich.
Aufbau (immer gleich)
- Kurz-Claim (2–4 Wörter)
- Einstieg mit Bild (Landschaft, Stimmung)
- Vertiefung (Genuss, Menschen, Besonderheit)
- Einladung
- CTA
Regeln
- Emotion vor Information
- Keine Wirtschafts-, Standort- oder Verwaltungssprache
- Keine Aufzählungen von Gemeinden
- Max. 70–90 Wörter pro Region
Offizielle Regionen
- Stadt Zürich
Kurzform (optional): Stadt - Winterthur & Region
Kurzform (optional): Winterthur - Zürcher Unterland
Kurzform (optional): Unterland - Flughafenregion Zürich
Kurzform (optional): Flughafenregion - Zürcher Oberland
Kurzform (optional): Oberland - Zürcher Weinland
Kurzform (optional): Weinland - Region Zürichsee
Kurzform (optional): Zürichsee - Knonaueramt & Limmattal
Kurzform (optional): Knonaueramt & Limmattal
Unterregionen
(nur als Ergänzung, nie als Hauptregion)
Diese werden nur innerhalb der Region Zürichsee verwendet:
- Goldküste & Pfannenstiel
- Rapperswil–Zürichsee
- Zürich Park Side
Sie erscheinen:
- als Untertitel
- als Filter
- als Orientierung auf Karten
Nie als eigene Hauptregion.
Interne Prüffrage
- Sehe ich ein Bild?
- Spüre ich Lust hinzugehen?
- Klingt es menschlich?
- Könnte das nur Zürich sein?
Mindestens 3× Ja, sonst überarbeiten.
8) Einheitliche CTA-Regel
(insbesondere für Regionen)
CTAs sind Einladungen, keine Befehle.
Formel:
Verb + Region
Erlaubt
- Entdecke das Zürcher Unterland
- Ab in die Stadt
- Zum Zürichsee
- Winterthur entdecken
- Auf ins Zürcher Weinland
Nicht erlaubt
- Jetzt informieren
- Mehr erfahren
- Hier klicken
9) Genussbotschafter:innen
Rolle
Sie geben der Genussregion Stimme und Gesicht – über Disziplinen hinweg.
Sprachregeln
- Fokus auf Haltung, Neugier, Verbindung
- nie Status oder Titel in den Vordergrund stellen
- Zitate kurz, menschlich, echt
Template
„[Name] steht für [Haltung]. Mit konkretem Beispiel